Glenan Concept Cars est une marque Concarnoise qui fabrique des Vans aménagés sur la base du Renault Trafic. Créé en 2002 et reprise en 2019 par Franck Guilbaud, la société fête ses 20 ans en 2022. Pour célébrer cette anniversaire, Franck souhaitait retravailler sa marque de fond en comble. Nouvelle plateforme de marque, nouveau logo, nouvelle identité graphique, nouveau site... Après discussion, il était évident qu'il fallait consolider l'ancrage territorial de la marque : c'est son histoire mais aussi ce qui fait rêver. Donc, mise en avant du mot GLENAN et reprise du véritable phare de Penfret qui en devient le symbol officiel. Je voulais un style plus intemporelle mais plus iconique avec une certaine élégance, des courbes douces et beaucoup de personnalité. Comme c'est un produit cher fabriqué de manière artisanale au sens noble du terme, je souhaitais que la perception de Glénan Concept Cars soit clairement premium. Exit le vert flash, vive le bleu gris rappelant les fonds marins et le beige couleur sable des plages de l'archipel de Glénan. Le tout saupoudré de Corail, par touche.
Un travail de forme et de fond, qui a aboutit à un document "Guideline" graphique, photographique et stylistique totalement neuf. Mais j'ai également travaillé sur du concret, comme le stand du salon du Bourget, le site web en partenariat avec Digitalkeys et Redwood, l'habillage des Vans, le retail et les vitrines. J'ai également été missionné avec mon collègue CR, Pascal Bouissou, pour la conception de la campagne publicitaire de lancement de la nouvelle identité. De A à Z, un travail collaboratif avec Franck et ses équipes. Si j'osais, et j'ose, je dirais une partie de plaisir et de belles rencontres !
DC/DA : Francois Aubecq
